但未来可能与专业电商平台合作
2021-03-27 23:55
来源:未知
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天猫相关负责人对北京商报记者表示,“将让中国消费者足不出户享受着全球同价的服务”,并会陆续与英国皇家邮政、澳大利亚邮政等在跨境物流方面深度合作。

“这是奢侈品消费回流的信号。”第五大道创始人兼ceo孙亚菲告诉北京商报记者。她认为香奈儿降价后,内地奢侈品市场开始回暖,市场信心获得提振。

有业界专家表示,在供应链中掌握更多的话语权,市场冲击所带来的风险也就越小。而国内最大电商平台天猫正尝试更直接的方式——攻下奢侈品供应链。马云日前在罗马会见意大利总理和经济发展部部长,以期拿下意大利奢侈品prada、阿玛尼等品牌的“海外代购”,以跨境电商方式将欧洲商品同价拿到天猫销售。

不过,垂直类电商恐因此遭遇危机。朱晓轩称,那些单纯以赚取价格差为生的“代购”和“c2c”模式电商平台会受到一定影响。“电商们最怕的不是品牌降价,而是假货。”孙亚菲说。

奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周婷也表示,价格差是垂直类电商赖以生存的根本,专柜与海外价差大幅下降,必将严重挤压垂直电商的生存空间。“垂直电商以及代购等渠道可能会逐渐淡出市场。”同时,香港一位高端腕表经销商也对媒体表示,海外代购终将成为过去式。

周婷认为,天猫大举进军奢侈品,势必会进一步影响垂直电商的生存环境。

香奈儿调价的同时也释放出了触网信号。香奈儿时尚部门总裁bruno pavlovsky在海外宣布调价策略时透露,新定价策略对品牌踏出在线销售这一步将有帮助,并暗示集团需要至少18个月至两年时间去开发全球性的强大功能。

奢侈品品牌一面降价一面触网,此举将直指奢侈品电商的市场地盘。

“此前,香奈儿等奢侈品牌一直排斥电子商务,但未来可能与专业电商平台合作,”孙亚菲认为,与品牌定位和调性相符的平台,更容易拿到奢侈品牌的授权和合作。

香奈儿降价已经引发消费热潮。上海恒隆广场店在降价当天已人满为患,上周末北京skp新光天地香奈儿门店外也全天候排队。南京、杭州等多地门店也在现场排队抢购。

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